藝術品市場的智力儲備正在進行中

作者:Anita    發表日期:2018-06-09 12:57:17
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互聯網時代,技術日益革新着人們的生活方式,也解鎖了藝術品營銷的更多新玩法,面對當下的藝術品市場,藝術品營銷人才將迎來怎樣的機遇與挑戰?文化消費已進入大眾消費時代,面對不斷湧入的新資本與信息流,這支人才梯隊能否抓住核心競爭優勢並不斷升級智力儲備?近日,由文化部文化藝術人才中心組織實施的國家藝術基金人才培養資助項目「藝術品營銷人才創新能力培養」2018年培訓班在北京舉辦,來自全國17個省區市的30名學員在一個月的時間裏進行了集中而系統的學習。宋寶珍、馬盛德、陳履生、孔祥星、葉佩蘭等20餘位知名學者、專家為學員指點迷津,帶來涉及專業理論、政策法規及實操的多門課程。「沉下心來、認真鑽研,從原理上把握,在實踐中創新,成為藝術品市場亟須的具有專業性、創新性的營銷人才。」參訓學員、安徽翰宣電子商務有限公司董事長丁中建說。

獨具慧眼,不為假象、亂象所惑


5月24日中午十二點半,本應一小時前就結束的課程又「拖堂」了,但原因並不在於老師,而是因為學員們仍在研究老師帶去的30面古代銅鏡,大家圍站在展示桌四周,饒有興致地觀察、交流着。穿越千百年的歷史長河,這些實物與學員們成功「握手」,有的雖已銹跡斑斑,仍折射着不朽的藝術魅力與價值。本堂課的主講人是中國國家博物館文物鑑定專家、原中國歷史博物館副館長孔祥星,他從銅鏡的製作、歷史、紋飾、用途、斷代以及真偽辨別等方面,給學員進行了全方位的介紹和解答。



課堂上,文物鑑定專家孔祥星帶來30面古代銅鏡實物,讓學員們零距離接觸這些珍貴的文物。

  「藝術品領域的很多專業術語含義模糊,比如文物上的『包漿』、書畫作品的『雄渾蒼勁』與『軟弱無力』、珠寶玉器雕工線條的精緻與粗糙等,在理論學習中這些難以量化的術語讓人很難準確把握。」本次培訓班參訓學員、山東省成美文物保護中心副主任李濤坦言,通過實物教學,可以在理論教學基礎上起到事半功倍的效果。

  江南錫器博物館館長陳建明以宋人的生活情趣為題,通過文房、文玩、生活器物等20餘件宋代實物,耐心細緻地為大家分析每一件器物的前世今生。浙江大學副教授黃鼎講授書畫鑑賞及鑑定理論時,將書畫真品和贗品同時呈現在學員面前,通過實物對比式教學讓每個學員模擬鑑定文物及藝術品的過程,有效提高了辨別真偽的眼力。

  「親手觸摸價值連城的器物,才算真正有了與文物級藝術品『共處』的經歷。」本次參訓學員、上海文物商店文物經營策劃王卓凌告訴記者,多數學員平時少有與重量級藝術品直接接觸的機會,一般是通過閱讀大量的圖文進行信息積累。「只有親自上過手,才更有發言權,在文物鑑定及營銷環節才能做到獨具慧眼,不為假象、亂象所惑。」


強化行業規範意識

掌握藝術生產及市場規律












「營銷不光靠手段,更要靠眼力、心力和腦力,營銷者要能眼觀六路,耳聽八方。」文物投資顧問楊實在培訓課上說,「通才是需要的,但術業有專攻,藝術品市場領域廣博,得細分領域、細分環節,所以更需要專才。」

全邁進心理服務(Omni Mind Gym)提供專業心理評估服務,包括兒童智力評估、過度活躍症評估、亞氏保加症測試.

  在經歷了起初的野蠻、無序生長和最近十幾年的發展,目前的藝術品市場漸趨理性化、規模化、專業化。學員李濤認為,培育壯大藝術品市場人才隊伍之時,應更多考慮藝術品營銷領域的複雜性、多樣性、特殊性與時代性,從政治意識、法律法規、非物質文化遺產、藝術品金融、藝術品鑑賞、藝術品評估等方面進一步強化和提升藝術品營銷人才的綜合實力。

  作為此次培訓課程的重中之重,堅定文化自信、深入學習黨的十九大精神、藝術品市場相關政策解讀、傳承發展中華優秀傳統文化與非物質文化遺產保護研究、提升職業能力素養等內容被安排在整套課程計劃的前期,旨在為學員的能力培養打好「地基」。

  「通過培訓,我對藝術品市場的未來發展及當前藝術品市場環境有了更清晰準確的把握,及時調整了自己的藝術觀念及作品創作方向,這對我今後的工作實踐和個人藝術發展的整體規劃都至關重要。」本次參訓學員、北京語言大學藝術學院副教授張宇輝談到參訓感受時說。


將藝術品承載的

文化內涵傳播出去

 「在中國,很多高凈值人群不敢進入藝術品市場,原因是藝術品市場不僅『水深』,而且『水渾』。」中國人民大學經濟學院教授黃雋在課上直言中國藝術品市場存在的問題,她認為,當前藝術品市場的健康有序發展離不開行業規範和人才培養。

  此次培訓也正是基於目前藝術品營銷領域發展存在的瓶頸、困局而設。據介紹,本次培訓遵循「緊缺、急需、小批量、高層次」的宗旨,以培養一批懂經營、會管理、掌握藝術生產規律、具有較高職業素質和較強組織協調能力與創意創新能力的藝術品營銷人才為最終目標。「藝術品營銷不僅要推介具體的藝術品,更要將藝術品所承載的歷史內涵和文化價值傳播出去。」文化部文化藝術人才中心主任李立中說。(本文轉載自中國文化報)


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